標識的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標識雖然具有觀賞價值，但標識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標識是人們進行生產(chǎn) 活動、社會活動必不可少的直觀工具。標識有為人類共用的，如公共場所標識、交通標識、安全標識、操作標識等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標識；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽 名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標識尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
一：準確性 標識標牌作為日常導視，最主要的特點就是準確性，不論是要說明什么、提示什么，無論是寓意還是象征，都必須要準確。準確性的意思是首先要易懂，符合人們的認識心理和認識能力，能夠一看了然；其次是要避免意料之外的多解或誤解，這個尤其要注意，是禁忌。
二：多樣性 標識標牌的種類非常多，用途也非常方向，不論是材質(zhì)、應(yīng)用場景、表現(xiàn)形式等來看，都有著豐富的多樣性。不僅有平面的，還有立體的，不僅有橫的，也有豎的等。它的構(gòu)成形式，有直接使用文字符號構(gòu)成的，也有使用物象、意象或者抽象圖構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷的創(chuàng)新。
三：識別性 這也是標識標牌最突出的特點，能夠易于識別，顯示事物自身的特征。各種標識直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標識必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
四：功用性 這是標識標牌的本質(zhì)，標識標牌不是擺設(shè)，雖然現(xiàn)在很多標識也非常重注觀賞性，但它的重點還在于實用。它是有為人類共用的，像公共場所標識、交通標識、操作標識、安全標識等。也有為社會團體、企業(yè)專用的，如會標、廠標等。這些不同的標識都各自具胡不可替代的獨特使用功能。
五：持久性 標識標牌和一般的廣告宣傳品不一樣，他是能夠長期使用的，具有持久性的價值，而且不能輕易改動。
六：藝術(shù)性 現(xiàn)在的標識標牌越來越重點藝術(shù)性，即在符合實用要求的同時，又要符合美學原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標識更能夠吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。
七：顯著性 一般來說，除了隱形標識外，大部分的標識設(shè)置都要能夠引起人們的注意，色彩要強烈醒目、圖形簡練清晰，是標識通常具有的特點。
