標識指的是公共場所的指示，這個場所包括商業(yè)場所、非盈利公共機構(gòu)、城市交通，社區(qū)等等，城市的標識系統(tǒng)屬于城市的公益配置。
如果沒有完整的標識、標牌系統(tǒng)，就等于城市的地圖系統(tǒng)、道路標識系統(tǒng)沒有完善，要找一個地址就會花費不少的時間。這些看起來似乎沒有經(jīng)濟效益的設(shè)施，實則都是現(xiàn)代城市中必不缺少的組成部分?？梢哉f，一個城市的標識，標牌設(shè)計和設(shè)置，是衡量一個城市文明程度的標志之一，也是衡量這一城市規(guī)劃水平優(yōu)劣的標志之一。
室外環(huán)境中的標牌比室內(nèi)標牌復雜得多，在城市標識系統(tǒng)中也更為重要。之所以說它復雜，是因為它不僅僅是環(huán)境中的因素，環(huán)境里的參與者，還是環(huán)境的創(chuàng)造者，是體現(xiàn)整個環(huán)境的主題式物體。在營造環(huán)境方面，它和雕塑，建筑物具有同樣的能力。
外部環(huán)境的標牌，在介入空間以后，就與原有環(huán)境產(chǎn)生了對話與交流，即可改善原有環(huán)境的面貌，又增加了原有環(huán)境的視覺重點。一個城市的確非常需要有一套完整清晰的標識系統(tǒng)，不僅利于外地人，而且對本地人也是有幫助的?？梢蕴岣叱鞘行剩彩敲阑鞘行蜗蟮囊粋€手段。導向標識不僅僅是一種視覺識別系統(tǒng)，還能代表一個國家的文明程度，它密切關(guān)聯(lián)我們的生活。
具有民族個性的，地方特色的，功能與美觀相結(jié)合的標識標牌，是現(xiàn)代城市中一道重要的風景線?，F(xiàn)代發(fā)達國家在城市規(guī)劃，建筑設(shè)計，環(huán)境營造中已經(jīng)將城市標牌設(shè)計，作為整體環(huán)境的一項重要因素加以考慮。
城市標識首先要服務(wù)于公眾，它并非藝術(shù)作品，它要求更多的依照人體工程學，感性知覺等原理設(shè)計，以符合觀看者的需要。有些標牌是要以每小時80公里的速度來閱讀的，而有些是供行人停下來時仔細閱讀的。標牌作為一個公共場所里的識別系統(tǒng)，它的識別與欣賞多是在一個動態(tài)空間之內(nèi)，由遠及近，再由近及遠，加之它的功能較強，它的體量與尺度問題就顯得由為重要。尤其在標牌與人之間的比例上，人體工程學應(yīng)恰如其分地融入標牌設(shè)計中。
城市標牌其實已經(jīng)不單單是一件辨別方向，尋找道路，識別公共設(shè)施的指示牌，傳達物，而更多的是作為體現(xiàn)一個地域，一座城市，一個地區(qū)，一個團體，一個城市文化特征的重要因素。而現(xiàn)代中國設(shè)計的路牌大多零零散散，設(shè)計老舊，形式簡單，并沒有形成體系，和現(xiàn)代的建筑、道路也極不協(xié)調(diào)。交通標牌大多在設(shè)計上只考慮到了功能性的需要，卻完全忽視了標牌造型對環(huán)境的影響。
一、許多城市的導向標識系統(tǒng)都存在著一些通病：
1.公共標識缺失
這是一個比較普遍的問題，比如在一些公共游泳場兒童在玩耍，而游泳池的水位也很深，但很多這樣的場所卻沒有發(fā)現(xiàn)“兒童游玩須家長陪同，請勿戲水”的警示。這確實應(yīng)該設(shè)立一個警示牌，畢竟不會游泳兒童在游泳池里玩耍是十分危險性。在杭州機場出口一條繁忙道路的一人行橫道，我們看到，從這里橫過馬路的行人很多，但卻沒有一個對車輛提醒行人的黃色標志牌，很多車輛從這里經(jīng)過時也不減速，這樣容易造成事故隱患。
2.標識系統(tǒng)過于孤立混亂 這是現(xiàn)代中國許多城市存在的最為嚴重的問題，城市標識是一個城市視覺文化不可缺少的一種表現(xiàn)形式，從中國整個城市發(fā)展與設(shè)計發(fā)展關(guān)系來看，城市的快速發(fā)展和中國設(shè)計行業(yè)的薄弱以及此類法制不健全形成也明顯的對比，如很少從整個室外環(huán)境考慮，使標識牌顯得突兀，和整個外部環(huán)境不協(xié)調(diào)。
而且對整個城市的標識系統(tǒng)政府沒有一個統(tǒng)一協(xié)調(diào)的規(guī)劃，這就使得在需要時臨時決定標牌的位置、材質(zhì)、大小等等，再加上不同的公司進行設(shè)計，一些單位設(shè)置標識時隨意性很大。有的設(shè)計人員沒有受過專業(yè)培訓，不了解有關(guān)標準，只從自己的創(chuàng)意出發(fā)。從風格上不能統(tǒng)一把握，所以整個城市標識系統(tǒng)處于一種混亂分割的局面。
在設(shè)置方面，根據(jù)人們的行為習慣和人體工程力學的原理，控制標牌的高度、視距、間距以及字體大小等，其中遠視距為25到30米，中視距為4到5米，近視距為1到2米；懸掛高度為2到2.5米；中英文字體的大小比例為3∶1；字體以標準中文黑體字為主，連續(xù)設(shè)置的間距為50米。
另外，有些標識牌在位置上也存在問題，如被大型物體或者建筑、樹木等遮擋，也會給人們帶來很大的麻煩。很多地方只注意設(shè)置提示標識，而忽略了導向標識的設(shè)置。在材料的選擇上，應(yīng)該充分考慮室外因素，比如高、低溫度，雨水量等，在杭州西湖一帶，室外的標識牌大多采用木與不銹鋼材料，這樣只考慮到美觀而忽視了其材料的局限性。南方雨水較多，木材的標牌容易變形腐朽。
4.圖形標識等不規(guī)范及錯誤使用 符號應(yīng)用不規(guī)范，這是最常見的一個問題。標識符號顏色用錯，如某家大型公共場所的所有樓道里貼出的“火警疏散圖”標識中，表示安全出口的圖形和表示疏散方向的箭頭本該用綠色，結(jié)果全部用了表示禁止的紅色，表達了相反意思，成了限制性標識。
又如，在國家標準規(guī)定街道、路牌標識顏色南北為綠色，東西為藍色。符號用錯顏色表示相反意思，據(jù)了解，我國有一整套與國際接軌的公共信息圖形符號標志的標準，如紅色表示禁止，藍色表示指令，黃色代表警告，綠色代表提示和導向。
可在許多地方的一些公共標示中，顏色卻經(jīng)常遭到亂用。就連一家專門接待中外客人的招待所，也出現(xiàn)了洗手間標識牌錯用紅色的常識性錯誤。有關(guān)專家解釋：“沒有警告含義不允許使用黃色，沒有禁止、停止和消防含義的圖形符號，一定不能使用紅色。”實際上，導向標識往往比提示標識重要。如在人們找不到設(shè)施（如樓梯、廁所、行李寄存處、電話等）的位置時，更需要標識的引導。
5.英文標識缺乏或不規(guī)范 英文標識缺乏或不規(guī)范。隨著世界各個方面的交流，中英文雙語標識顯得非常必要，但在一些場所的公共標識牌大部分缺少英文標志。在某大型購物場所，有一個“地濕路滑小心行走”，不但個別字用了繁體，而且沒有英文，對不認識中文的外國人起不到任何作用。比如在深圳地鐵盡管有英文標識，但還是“中國式”的，比如：地鐵香蜜站電梯墻面上“小心碰頭”譯為BE MIND YOUR HEAD，這犯了很大的語法錯誤，mind是個動詞不是形容詞，應(yīng)改為：MIND YOUR HEAD！而“請勿飲食”的標識譯成NO DRINKING AND EATING是不對的，應(yīng)該將AND改為OR，否則很容易讓人理解成為“不能喝，但可以吃”。
6.維護少 公共標識牌缺少維護，破損嚴重。在衢州某商業(yè)街，一個設(shè)計精美的標識牌，但是因為上面寫滿了辦證廣告、招聘男女公關(guān)廣告，本來精美的標識牌被弄得“蓬頭垢面”，根本看不清上面寫的什么，不但起不到標識作用，還影響了城市美觀。還有一些地方的公共標識牌被盜走，卻很久沒有及時維護修補。
二、此處是小標題改進城市標牌的現(xiàn)狀應(yīng)當從以下幾個方面來考慮：
1.專業(yè)的標識規(guī)劃、設(shè)計、制作
城市標牌的造型首先要與環(huán)境相結(jié)合。人群的密集度越高，流動性越大，環(huán)境嘈雜程度越高，就要求城市標牌的造型越夸張，醒目。這樣才能引起人群的重視，起到標牌的功能指示作用。在大環(huán)境里，更多地是要從整體上認識一個體系，一個系列標牌的風格與特點。
其次，一個標牌成功與否，在很大程度上取決于標牌色彩設(shè)計的合理程度，但色彩設(shè)計又是城市標牌設(shè)計中最難精確掌握的因素。一個好的標牌作品應(yīng)將色彩計劃與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，并運用色彩凸現(xiàn)作品的個性。標牌要與周圍的建筑色調(diào)相互協(xié)調(diào)，比如北京的建筑物多以灰色調(diào)出現(xiàn)，雖然有平和的效果，但沒有明亮的顏色出現(xiàn)，整個城市顯得沒有活力。當標識系統(tǒng)以純色調(diào)出現(xiàn)，點綴在城市中的時候，北京會增加很多的視覺亮點。
最后，標牌上的文字藝術(shù)體現(xiàn)在字體與字型的變化上。在國際上，字體與字型設(shè)計已逐漸從其他設(shè)計門類里獨立出來，成為一個專門的設(shè)計學科。許多國際著名設(shè)計師也將大量精力投入到字體設(shè)計上，而在我國這一領(lǐng)域仍有待開發(fā)。漢文字圖形資源仍有足夠潛力可挖掘。在北京現(xiàn)有標牌中，仿宋體字、黑體字已過分泛濫。其實，并不一定每一個標牌都要板起嚴肅的面孔，在易讀的基礎(chǔ)下，文字尚有很多種形式可變。
2.與國際接軌
隨著世界經(jīng)濟一體化，各國之間的交流也越來越多，城市的環(huán)境與形象的好壞關(guān)系到經(jīng)濟的發(fā)展，而標識系統(tǒng)是一個城市的窗口工程，標牌圖形色彩的規(guī)范使用，更能使世界人民了解這個城市，同時無形中提升了該城市的知名度。
3.政府成立專門的維護組織
標識屬于公共環(huán)境中的一部分，一個城市要進行整體的標識系統(tǒng)改造，除了一系列專業(yè)的規(guī)劃、設(shè)計、制作流程以外，更需要政府的支持。因為標識系統(tǒng)規(guī)劃屬于城市設(shè)施規(guī)劃不可分割的一部分，也應(yīng)該得到政府有關(guān)部門的管理維護，只有我們和政府全力配合才能更好的為城市發(fā)展建設(shè)服務(wù)。
城市標識的靈魂在于創(chuàng)意，創(chuàng)意的內(nèi)涵在于文化。標識作為一種特定的視覺符號,是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，城市標識設(shè)計是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。中國的改革開放使城市舊貌換了新顏，標識的發(fā)展更為城市文化錦上添花。在知識經(jīng)濟占據(jù)主導地位的今天,對城市標識設(shè)計的知識性、前瞻性都提出了更多的要求。因此，城市標識設(shè)計應(yīng)規(guī)范化統(tǒng)籌管理，精心打造城市標識系統(tǒng)，以利于城市形象和名城地位的形成與提升。如果每個城市都能用心規(guī)劃和設(shè)計城市標識，我們的城市會裝扮得更加美麗、更加人性化。
