每當(dāng)入夜，
五彩繽紛的霓虹燈會點亮夜空，
點亮一個城市；
而在白天，
各式各樣的招牌、
廣告標(biāo)識，更是成為城市的點綴，
裝扮了整個城市。
不過，長期以來，廣告標(biāo)識的設(shè)計始終在標(biāo)準化和個性化之間徘徊。一方面，當(dāng)下多元化的發(fā)展態(tài)勢，使得人的需求是多種多樣的。人們開始強調(diào)個性，追求個性儼然成為了時代的主流。在人們看來，世界應(yīng)該是五彩斑斕的，因此個性化的標(biāo)識才更能夠滿足他們的心理需求。個性化的標(biāo)識也更能夠吸引人們的眼球，在眾多同類標(biāo)識中脫穎而出。
另一方面，在對標(biāo)識的管理上，顯然是標(biāo)準化更能夠方便管理。同時，如今經(jīng)濟的全球化發(fā)展，不僅使各個地區(qū)間的聯(lián)系日益密切，各國間的交流也日益頻繁。標(biāo)識的重要功能之一極為“傳遞信息”，而如何能夠讓不同文化背景的人快速理解廣告標(biāo)識的意義呢？標(biāo)準化自然是最佳解決方案。
那么，要追求標(biāo)準化就一定要放棄個性化嗎？答案自然是否定的。
此前，中國的廣告標(biāo)識行業(yè)，由于標(biāo)準不健全，導(dǎo)致了許多地區(qū)招牌和標(biāo)識太突出個性化，反而顯得雜亂無章，個性化也沒有起到應(yīng)該起的作用；還有些地區(qū)，為了便于管理，對廣告標(biāo)識和招牌進行“一刀切”，規(guī)定所有東西都統(tǒng)一，導(dǎo)致了街道看上去很整齊，但美觀度是大打折扣。
實際上，如果考察一些大都市的比較有代表性的、非常美觀的街道的布置，你會發(fā)現(xiàn)，其實那些招牌、標(biāo)識，都是在標(biāo)準化下的個性化的突出。簡單來說，就是二者之間并不矛盾。
其實，所謂“標(biāo)準化”，應(yīng)該是全行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準，以及對工藝、服務(wù)等的規(guī)范化、程序化所達成的共識。沒有標(biāo)準，尤其是在行業(yè)內(nèi)企業(yè)水平參差不齊的情況下，個性化就是無根之木，更為嚴重的是，產(chǎn)品質(zhì)量可能也得不到保證，給社會帶來危害。
而所謂的“個性化”，也可以稱為“差異化”，指的是根據(jù)客戶的需求，提供一對一的具有專屬性，和其他企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品之間、和為其他企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品之間，具有差異性的解決方案。正如前面所說，個性化已經(jīng)是這個時代的主流，如果以標(biāo)準化來犧牲掉個性化，在政府的管理上，可以說是“懶政”的表現(xiàn)；對企業(yè)而言，只會導(dǎo)致“同質(zhì)化”競爭越來越激烈，也不利于企業(yè)更長遠的發(fā)展。
總而言之，標(biāo)準化是廣告標(biāo)識行業(yè)生存之本，也是管理上的手段，而個性化是時代的需求、消費者的需求、客戶的需求，也是增強企業(yè)競爭力的源泉。因此，“標(biāo)準化+個性化”才應(yīng)該是現(xiàn)代廣告標(biāo)識行業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。
如今，城市的環(huán)境面貌變化可謂是日新月異，各式各樣的廣告標(biāo)識在美化城市面貌的過程中不可或缺。所以，廣告標(biāo)識該如何在標(biāo)準化的規(guī)范下，在城市環(huán)境中綻放出自己獨特的魅力，是需要行業(yè)和業(yè)內(nèi)企業(yè)共同來思考的重要課題。
