廣告一詞,據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere,其意為注意,誘導(dǎo),傳播。
中古英語(yǔ)時(shí)代(約公元1300—1475年),演變?yōu)锳dvertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知?jiǎng)e人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí),廣告一詞便廣泛地流行并被使用。
在中國(guó)廣告發(fā)展史,則是由最古老的廣告形式是由口頭叫賣(mài)、吆喝聲逐漸發(fā)展而形成的各種形式的銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告。
最初可以追溯到春秋時(shí)期(即公元前770—前476年),為了把產(chǎn)品交換出去,就必須把產(chǎn)品陳列于市場(chǎng),同時(shí)為了吸引他人注意,勢(shì)必需要叫喊等,實(shí)物陳列和叫喊是最早的廣告形式。
在這一時(shí)期,商人階層開(kāi)始分化,分為行商和坐賈。行商是走村串寨進(jìn)行沿途買(mǎi)賣(mài)的商人,坐賈是有一定場(chǎng)所的、招徠他人來(lái)買(mǎi)賣(mài)東西的商人。
就是在這一時(shí)期,人們開(kāi)始把陳列于市的實(shí)物懸掛在貨攤上以招人。這樣,就在實(shí)物陳列的基礎(chǔ)上,演變和發(fā)展成了招牌、幌子等廣告形式。
《莊子》中屢屢出現(xiàn)的“桂魚(yú)之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明證。
秦始皇統(tǒng)一中國(guó)之后,從秦到隋的800年間(公元前221年—公元618年),由于中央集權(quán)制度和統(tǒng)一度量衡、統(tǒng)一文字的措施,以及漢代長(zhǎng)期的“休養(yǎng)生息”政策的落實(shí),在客觀(guān)上為商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。商業(yè)的發(fā)展規(guī)模和范圍無(wú)疑又比春秋時(shí)期有了較大的發(fā)展。在這一時(shí)期,城市進(jìn)一步發(fā)展。在幾百年間,洛陽(yáng)成為聞名于世的大都會(huì),店鋪很多。店鋪在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)之為“市樓”,門(mén)口有一人接待顧客,所采取的廣告形式有口頭廣告、實(shí)物陳列等。尤其是幌子,這時(shí)已多為固定店鋪所采用,如酒旗、壚等。
“壚”作為店鋪幌子的原始形式,出現(xiàn)在兩漢時(shí)期,為以后的店鋪裝飾起了開(kāi)創(chuàng)作用。在漢代,沿街酒家會(huì)將空的大酒壇壘成高臺(tái),稱(chēng)為“壚”,挑選年輕貌美的女子,站在壚上,一邊吸引來(lái)往行人注意,一邊招呼客人進(jìn)店飲酒。西漢大才子司馬相如與卓文君私奔,在四川臨邛開(kāi)了一家小酒館,卓文如在高壚上攬客,司馬相如穿著褲衩洗碗,留下了“文君當(dāng)壚,相如滌器”的典故,從此,卓文君的促銷(xiāo)廣告流傳至今。
唐朝建立以后,中國(guó)的封建社會(huì)發(fā)展到了鼎盛時(shí)期。廣告發(fā)展到唐代,一種新的廣告形式出現(xiàn)了。大唐國(guó)力強(qiáng)盛,很多西域胡人到長(zhǎng)安,設(shè)立酒肆。為了促進(jìn)葡萄酒、三勒漿、龍膏酒等美酒的銷(xiāo)量,胡人酒肆雇傭了胡姬,表演歌舞助興,陪客聊天解悶,由于胡姬舉手投足頗具異域風(fēng)情,當(dāng)時(shí)的文人墨客趨之若鶩。李白、李賀、岑參、王績(jī)、賀朝等詩(shī)人留下了很多描寫(xiě)胡人酒肆的詩(shī)句。胡人酒肆的表演廣告成為唐朝繁盛的一個(gè)縮影。
到了宋代,社會(huì)繁榮,經(jīng)濟(jì)富裕,百姓安定,廣告的發(fā)展也進(jìn)入一個(gè)高峰。北宋畫(huà)家張擇端的在《清明上河圖》中,汴梁城中街頭,商家擺放著多種多樣的標(biāo)牌掛板,有的介紹店名和商品的,有的圖文并茂,有的以詩(shī)句對(duì)聯(lián)推銷(xiāo)商品,這些廣告類(lèi)似于今天的平面廣告。
在中國(guó)歷史博物館,收藏著一塊北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡牡窨蹄~印版,正中刻有一白兔搗藥的圖案,并注明“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”,它是世界上最早的印刷廣告模版,也是歷史上最早的商標(biāo),在廣告界占有十分重要的地位。
宋代的城市熱鬧喧囂,帶動(dòng)了夜市的出現(xiàn)。商家抓住這個(gè)機(jī)會(huì),在門(mén)口掛上很多燈籠廣告,既宣傳商品,又能渲染氣氛,還能提供照明,一舉三得?,F(xiàn)代的霓虹燈和燈箱廣告,就是宋代燈籠廣告的延續(xù)和發(fā)展。 到了明朝時(shí)期,由于手工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,一些質(zhì)量上乘、做工精致的手工藝品受到了顧客的歡迎。為了區(qū)別其他商品,這些手工藝品出現(xiàn)了姓氏廣告,如時(shí)大彬的紫砂壺、陸子岡的玉雕、張鳴岐的手爐、江千里的螺鈿、朱松鄰的竹雕、周柱的百寶嵌等,帶有這些名家款式的手工藝品,價(jià)格不菲,廣受歡迎。 清代廣告又有了新的變化。受到西方的影響,新生事物不斷涌現(xiàn),各種平面媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生。1872年4月30日,在上海創(chuàng)刊的《申報(bào)》成為最早印有廣告的報(bào)紙。1904年,《東方雜志》上出現(xiàn)了第一個(gè)雜志廣告。1908年,上海的有軌電車(chē)出現(xiàn)了最早的車(chē)身廣告。 廣告與我們的生活息息相關(guān),伴隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展,逐步變化,從感官體驗(yàn)到媒介傳播,從單一形式到綜合體現(xiàn),見(jiàn)證了古人生活的變遷,也見(jiàn)證了我們時(shí)代的進(jìn)步。
宋代的城市熱鬧喧囂,帶動(dòng)了夜市的出現(xiàn)。商家抓住這個(gè)機(jī)會(huì),在門(mén)口掛上很多燈籠廣告,既宣傳商品,又能渲染氣氛,還能提供照明,一舉三得?,F(xiàn)代的霓虹燈和燈箱廣告,就是宋代燈籠廣告的延續(xù)和發(fā)展。
到了明朝時(shí)期,由于手工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,一些質(zhì)量上乘、做工精致的手工藝品受到了顧客的歡迎。為了區(qū)別其他商品,這些手工藝品出現(xiàn)了姓氏廣告,如時(shí)大彬的紫砂壺、陸子岡的玉雕、張鳴岐的手爐、江千里的螺鈿、朱松鄰的竹雕、周柱的百寶嵌等,帶有這些名家款式的手工藝品,價(jià)格不菲,廣受歡迎。
清代廣告又有了新的變化。受到西方的影響,新生事物不斷涌現(xiàn),各種平面媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生。1872年4月30日,在上海創(chuàng)刊的《申報(bào)》成為最早印有廣告的報(bào)紙。1904年,《東方雜志》上出現(xiàn)了第一個(gè)雜志廣告。1908年,上海的有軌電車(chē)出現(xiàn)了最早的車(chē)身廣告。
廣告與我們的生活息息相關(guān),伴隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展,逐步變化,從感官體驗(yàn)到媒介傳播,從單一形式到綜合體現(xiàn),見(jiàn)證了古人生活的變遷,也見(jiàn)證了我們時(shí)代的進(jìn)步。