中國的廣告歷史悠久,形式多變,由早期的實物廣告、叫賣廣告為主,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)生了行商坐商的出現(xiàn),從而形成集市,商業(yè)文字廣告便應(yīng)運(yùn)而生。
清末民初(1912年--1928年)時期,一直都處在封建社會的中國開始淪為半殖民地半封建社會。國外的入侵者會借此機(jī)會向中國輸入大量的商品與資本等。他們在帶來商品的同時,也帶來一些新的事物和理念。這其中就包含了新的廣告方面理論形式。
民國初期,國內(nèi)外企業(yè)為了爭奪有利的市場,競爭不斷加劇,廣告行業(yè)也因此順勢發(fā)展起來。最終成為中國近代商業(yè)文字廣告發(fā)展最為興盛的時期,同時也迎來了我國現(xiàn)代廣告事業(yè)的第一個巔峰。
到20年代初,洋商們企望以西洋畫片推銷其產(chǎn)品,然而收效甚微,于是便改用符合中國傳統(tǒng)審美趣味、類似于年畫的形式,在畫面適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)有商品、商號與商標(biāo),并配以中西對照的年歷或西式月歷,贈送給顧客,也由此產(chǎn)生“月份牌”這一稱謂。
20,30時年代是旗袍的年代,旗袍美女便成了月份牌的模特,用來代言商品。在這開創(chuàng)了月份牌畫的鼎盛時代里,月份牌又俗稱“美女月份牌。隨著社會風(fēng)氣開化,女性的傳統(tǒng)觀念得到了更新,女性形象在月份牌中明顯增多,并突破了女性消費(fèi)品領(lǐng)域。有趣的是,月份牌原是以宣傳商品推銷為主的,但自從推出以來,占據(jù)主要畫面的卻不是商品本身,反而是人物。消費(fèi)和品味超前的時髦女郎,暗示其使用的商品也是最時髦的,無形中給商品帶來了更高可信度,從而促進(jìn)消費(fèi)者的追捧。
民國時期,受各種新鮮外來事物的影響和市場經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,路牌廣告,櫥窗廣告也開始流行起來。很多公司將印刷精美,畫面設(shè)計新穎的宣傳畫貼于墻面,其后又改用木架支撐,鉛皮裝置,油漆繪制,多集中在繁華喧鬧的街區(qū)、交通要口、鐵路沿線屋頂和風(fēng)景區(qū)。這種廣告方式直到今天仍成為我們戶外廣告宣傳的主體,一直被我們沿用至今。
1926年,上海南京路伊文斯圖書公司在其櫥窗內(nèi)用霓虹燈安裝了一幅“皇家牌打字機(jī)”英文吊燈,這是我國最早的霓虹燈廣告,也是后來演變成現(xiàn)代燈箱廣告的雛形。及至30年代,上海鬧市區(qū)的大小商店基本都安裝上了霓虹燈招牌及廣告,整個“十里洋場”徹夜通明,形如白晝,這也是“夜上?!狈Q謂的來源。
1949年,中華人民共和國成立后,廣告業(yè)有了一個短暫的發(fā)展時期,但隨之進(jìn)入停滯。直到1979年上海電視臺率先向上級主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請示報告,當(dāng)即獲得批準(zhǔn),之后,電視廣告在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣,中國廣告業(yè)進(jìn)入了春天,一片欣欣向榮。
到現(xiàn)代,中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們對于人文文化的需要也隨之增長。媒體的不斷發(fā)展,滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求,也促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。市場的不斷變化,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌,新媒體的不斷涌現(xiàn),促使著廣告內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給廣告業(yè)帶來了新的宣傳模式,傳統(tǒng)的廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相互依托,使傳播媒介進(jìn)入了一個全新的發(fā)展。
實體的招牌在運(yùn)用上,也從最初的中規(guī)中矩牌匾到現(xiàn)代形式各異的創(chuàng)意展現(xiàn)。