1、國家產(chǎn)業(yè)政策扶持
對于整個(gè)廣告業(yè)來說，國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，品牌消費(fèi)的崛起促使消費(fèi)品公司創(chuàng)建品牌，尤其與生活消費(fèi)類有關(guān)的企業(yè)對廣告投入的增速將會超越收入增速。國家“十二五”規(guī)劃明確將廣告行業(yè)列入文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，鼓勵(lì)有優(yōu)勢的企業(yè)通過并購、參股、控股、整合等方式多大強(qiáng)形成大型的傳媒集團(tuán)，隨著市場的競爭加劇，具有廣告載體及購買能力的公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢地位會得以體現(xiàn)，議價(jià)能力得以提升，形成市場份額和利潤率雙重增長。
2、戶外廣告燈箱成本普遍較低
目前，戶外廣告燈箱的低廉成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告燈箱的平均低廉成本僅相當(dāng)于電視、報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈、公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告燈箱倍受青睞的主要原因之一。
3、民眾生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展
隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告燈箱更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告燈箱已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
4、三四線城市對于戶外廣告燈箱的需求不斷增長
隨著中國城市化的推進(jìn)，三四線城市的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，導(dǎo)致三四線城市的企業(yè)對塑造品牌、增加銷售以及提高市場占有率方面有了很大訴求，通過廣告投入可以達(dá)到企業(yè)擴(kuò)大影響力的目的。且隨著一二線城市市場競爭日趨激烈，三四線城市的巨大空缺市場極大地吸引著企業(yè)的市場擴(kuò)張與推廣，從而導(dǎo)致企業(yè)對三四線城市的廣告投入大大增加，戶外廣告燈箱又是最適合三四線城市市場營銷的手段，所以三四線城市將成為戶外廣告燈箱需求的新增長點(diǎn)。
5、戶外廣告燈箱資源價(jià)格日益增高
隨著戶外廣告燈箱行業(yè)競爭加劇，對戶外廣告燈箱發(fā)布權(quán)及其他各種廣告資源的需求量也大幅增加，戶外廣告燈箱資源呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致戶外廣告燈箱資源的價(jià)格逐漸增高。使戶外廣告燈箱行業(yè)的經(jīng)營成本上升，降低了戶外廣告燈箱企業(yè)的利潤，增加了戶外廣告燈箱企業(yè)的資金運(yùn)作與經(jīng)營難度，不利于戶外廣告燈箱行業(yè)的生存與發(fā)展。
6、專業(yè)人才仍然缺乏
戶外廣告燈箱與城市的市容市貌息息相關(guān)，隨著我國城市化的深入與人民生活水平的提高，廣大人民群眾對文化的訴求日益增加，從而對城市的環(huán)境建設(shè)提出更高的要求。戶外廣告燈箱作為城市環(huán)境的一部分，不僅要滿足商家的要求，還需要與一個(gè)城市的文化氛圍相融合，隨著城市形象建設(shè)的開展，對戶外廣告燈箱人才的專業(yè)性提出了更高的要求，而我國戶外廣告燈箱專業(yè)人才是欠缺的，并不能很好地跟上城市形象工程建設(shè)的進(jìn)度，導(dǎo)致一些已建成的戶外廣告燈箱被撤或是新建戶外廣告燈箱無法通過審批，所以人才欠缺也是我國戶外廣告燈箱行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。
