商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)具體而言指,在人們?nèi)粘Y徫锘顒拥母鞣N空間和場所中所為人提供場所地點(diǎn)信息、功能服務(wù)信息、行為指示信息等的系統(tǒng)。
導(dǎo)視系統(tǒng)在商業(yè)空間中發(fā)揮著極其重要的作用,它們能提高空間使用效率;保證緊急出逃時(shí)的安全性,同時(shí)還能建立空間形象認(rèn)知,優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)還能為空間加分。
商場標(biāo)識牌設(shè)計(jì)的原則是怎么樣的呢,我們將從以下幾方面與您分享——
1 人性化:即以人為本 指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括導(dǎo)示圖設(shè)計(jì), 指示牌設(shè)計(jì), 指示圖標(biāo)設(shè)計(jì), 地面標(biāo)記設(shè)計(jì)等等。目前, 在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的背景下, 如何使指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)不再象多數(shù)城市千城一面而更個(gè)性化、有差異性的展現(xiàn)給使用者, 是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。
1
人性化:即以人為本
指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括導(dǎo)示圖設(shè)計(jì), 指示牌設(shè)計(jì), 指示圖標(biāo)設(shè)計(jì), 地面標(biāo)記設(shè)計(jì)等等。目前, 在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的背景下, 如何使指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)不再象多數(shù)城市千城一面而更個(gè)性化、有差異性的展現(xiàn)給使用者, 是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。
1、符合人體工程學(xué)。具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖: 視距 中文文字大小 英文文字大小 40m 160mm以上 120mm 30m 120mm以上 90mm 20m 80mm以上 60mm 10m 40mm以上 30mm 5m 20mm以上 15mm 1m 9mm以上 7mm 2、位置設(shè)置要注意。相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷,在一個(gè)偌大的商場里滿世界的找洗手間,以及走錯(cuò)洗手間。 (1)注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識牌的設(shè)置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點(diǎn)。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點(diǎn);不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)的數(shù)目不宜多,宜用空間中的圖形加強(qiáng)識別性轉(zhuǎn)角處的交通變得簡潔明了,簡潔明了的標(biāo)識消費(fèi)者可以非常迅速明確自己的方位。如圖:
1、符合人體工程學(xué)。具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖:
視距
中文文字大小
英文文字大小
40m
160mm以上
120mm
30m
120mm以上
90mm
20m
80mm以上
60mm
10m
40mm以上
30mm
5m
20mm以上
15mm
1m
9mm以上
7mm
2、位置設(shè)置要注意。相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷,在一個(gè)偌大的商場里滿世界的找洗手間,以及走錯(cuò)洗手間。
(1)注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識牌的設(shè)置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點(diǎn)。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點(diǎn);不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)的數(shù)目不宜多,宜用空間中的圖形加強(qiáng)識別性轉(zhuǎn)角處的交通變得簡潔明了,簡潔明了的標(biāo)識消費(fèi)者可以非常迅速明確自己的方位。如圖:
(2)注意空間界面處標(biāo)識牌的設(shè)置,在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì),根據(jù)人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè),即在消費(fèi)者心理上需要有需求的時(shí)候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息,保持視覺中印象中的連續(xù),而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。 (3)在社會飛速發(fā)展的今天,設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展越來越體現(xiàn)出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無障礙設(shè)計(jì)、方便老年人的通用設(shè)計(jì),以及西方倡導(dǎo)的福利城市等,都體現(xiàn)出以人為本的時(shí)代理念,這樣的設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者快速。準(zhǔn)確無誤的找到目的地。如圖:
(2)注意空間界面處標(biāo)識牌的設(shè)置,在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì),根據(jù)人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè),即在消費(fèi)者心理上需要有需求的時(shí)候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息,保持視覺中印象中的連續(xù),而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。
(3)在社會飛速發(fā)展的今天,設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展越來越體現(xiàn)出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無障礙設(shè)計(jì)、方便老年人的通用設(shè)計(jì),以及西方倡導(dǎo)的福利城市等,都體現(xiàn)出以人為本的時(shí)代理念,這樣的設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者快速。準(zhǔn)確無誤的找到目的地。如圖:
2
準(zhǔn)確性、簡潔
指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn), 在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上對圖形和文字進(jìn)行更多形象性、趣味性設(shè)計(jì)表達(dá), 結(jié)合空間場所的不同性質(zhì), 注重展陳形式的多樣性表現(xiàn), 避免表現(xiàn)形式的"呆板" 與" 方正"。目前我們的各種指示設(shè)計(jì)形式過于"雷同" ,普遍缺乏創(chuàng)意。
不同空間場所的指示設(shè)計(jì)差異性不大, 這樣的指示設(shè)計(jì)很容易引起觀者的視覺疲勞。由于人的視覺心理所慣有的對新形態(tài)獵奇的本能和天性, 使得有創(chuàng)意指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)給人以新穎、獨(dú)特且又耐人尋味的審美體驗(yàn) 。但是也不能過于隱晦和含蓄,特別是一些導(dǎo)視作用占主體的空間,例如商場衛(wèi)生間。
大型購物商場內(nèi)部是一個(gè)相對外界獨(dú)立的環(huán)境,顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生,因此如果設(shè)計(jì)者將導(dǎo)視系統(tǒng)建立得不夠完善,消費(fèi)者極有可能要多花時(shí)間、人力尋找目標(biāo)位置。例如:倫敦Novy Smíchov 商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),大膽的色塊,巨大的指示標(biāo)識,有沒有讓你一眼就看到?
3 系統(tǒng)性與差異性 1、功能使用上,例如在室內(nèi)游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩, 考慮到小孩認(rèn)字程度的差異, 這里的指示設(shè)計(jì)就要多做趣味化的考量。 2、產(chǎn)品定位上,一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素,但是設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場的商業(yè)定位。商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式和商場的商業(yè)定位是密不可分的。Repossitioning購物中心,為了滿足更苛刻的觀眾后,指示系統(tǒng)必須是現(xiàn)代的和復(fù)雜的。設(shè)計(jì)師使用木材和苔蘚,嘗試帶來巴西森林氛圍的空間,使室內(nèi)舒適自然。
3
系統(tǒng)性與差異性
1、功能使用上,例如在室內(nèi)游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩, 考慮到小孩認(rèn)字程度的差異, 這里的指示設(shè)計(jì)就要多做趣味化的考量。
2、產(chǎn)品定位上,一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素,但是設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場的商業(yè)定位。商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式和商場的商業(yè)定位是密不可分的。Repossitioning購物中心,為了滿足更苛刻的觀眾后,指示系統(tǒng)必須是現(xiàn)代的和復(fù)雜的。設(shè)計(jì)師使用木材和苔蘚,嘗試帶來巴西森林氛圍的空間,使室內(nèi)舒適自然。
活潑風(fēng)格:倫敦Novy Smíchov商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),利用單純的色彩加上亞光的材質(zhì),略帶造型的形體,使室內(nèi)空間感覺活潑。
超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)風(fēng)格,例如:倫敦Westfield購物中心是全歐洲最大的都會購物中心,整個(gè)商場以2層的環(huán)狀走廊為主體,中間部分及北面的Cafe Avenue是主要的餐飲區(qū)域。商場不僅配有專業(yè)導(dǎo)購,而且還有完善的智能化服務(wù)系統(tǒng)。因此,商場的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)變得尤為關(guān)鍵。這款導(dǎo)視系統(tǒng)作品在動線布局、標(biāo)識設(shè)計(jì)上進(jìn)行的嚴(yán)密的規(guī)劃。
4、指示系統(tǒng)的展陳形式上也是多樣的, 除了常見的懸掛、直立放置外, 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據(jù)公共場所的差異性而有所區(qū)別, 突出指示系統(tǒng)的形象性、趣味性。在形式表達(dá)和圖形、文字的創(chuàng)意處理能根據(jù)空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調(diào)乏味的文字和通用性符號的濫用, 在保證指示系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)的同時(shí)還突出了趣味與個(gè)性。 例如:香港設(shè)計(jì)師Ken lo為K11購物中心設(shè)計(jì)的“FindYour Love”圣誕節(jié)項(xiàng)目,地面的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅挽救你了毫無方向感,同時(shí)是不是像尋找秘密花園一樣充滿歡樂呢?
4、指示系統(tǒng)的展陳形式上也是多樣的, 除了常見的懸掛、直立放置外, 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據(jù)公共場所的差異性而有所區(qū)別, 突出指示系統(tǒng)的形象性、趣味性。在形式表達(dá)和圖形、文字的創(chuàng)意處理能根據(jù)空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調(diào)乏味的文字和通用性符號的濫用, 在保證指示系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)的同時(shí)還突出了趣味與個(gè)性。
例如:香港設(shè)計(jì)師Ken lo為K11購物中心設(shè)計(jì)的“FindYour Love”圣誕節(jié)項(xiàng)目,地面的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅挽救你了毫無方向感,同時(shí)是不是像尋找秘密花園一樣充滿歡樂呢?
4 細(xì)節(jié)化 商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性處理,尤其是商場T字或丁字路口,要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識牌,以防消費(fèi)者在來回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識牌。 由于室內(nèi)標(biāo)識的主要功能是給人以警示指導(dǎo),所以任何室內(nèi)標(biāo)識都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場所,如出人口處、休憩場所、轉(zhuǎn)彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下,要盡可能地吸引路人更多的注意。
4
細(xì)節(jié)化
商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性處理,尤其是商場T字或丁字路口,要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識牌,以防消費(fèi)者在來回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識牌。
由于室內(nèi)標(biāo)識的主要功能是給人以警示指導(dǎo),所以任何室內(nèi)標(biāo)識都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場所,如出人口處、休憩場所、轉(zhuǎn)彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下,要盡可能地吸引路人更多的注意。
5 多樣化 隨著裝飾材料市場的不斷擴(kuò)大,指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場設(shè)計(jì)的材料及燈光也在不斷提升,常見的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料,如亞克力等,隨著科技的發(fā)展, 指示系統(tǒng)的制作材料越來越豐富, 除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外, 還有各色有機(jī)玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù),與其相應(yīng)的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。 但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝,如通過霓虹燈光照射,以形成更為奪目的視覺效果,有的甚至可以將燈光與標(biāo)識外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理,最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。
5
多樣化
隨著裝飾材料市場的不斷擴(kuò)大,指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場設(shè)計(jì)的材料及燈光也在不斷提升,常見的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料,如亞克力等,隨著科技的發(fā)展, 指示系統(tǒng)的制作材料越來越豐富, 除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外, 還有各色有機(jī)玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù),與其相應(yīng)的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。
但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝,如通過霓虹燈光照射,以形成更為奪目的視覺效果,有的甚至可以將燈光與標(biāo)識外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理,最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。
優(yōu)秀的商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠優(yōu)化動線、提升商場業(yè)績。一個(gè)商場,通過動線規(guī)劃設(shè)計(jì)讓人流暢通,這其中,導(dǎo)視扮演著巧妙的角色,通過把商場的一些東西激活,例如某些業(yè)態(tài)或品牌的氣場和存在感,才能進(jìn)而誘發(fā)喚醒消費(fèi)者的潛在需求。
購物中心標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)操指導(dǎo): 大型購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)怎么做?要把握哪些設(shè)計(jì)要點(diǎn)? 下文以萬象城為例,從整體標(biāo)識系統(tǒng)分級、節(jié)點(diǎn)布點(diǎn)規(guī)劃、標(biāo)識形狀設(shè)計(jì)和停車場設(shè)計(jì)四大方面做實(shí)操解讀。 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)3要素
大型購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)怎么做?要把握哪些設(shè)計(jì)要點(diǎn)?
下文以萬象城為例,從整體標(biāo)識系統(tǒng)分級、節(jié)點(diǎn)布點(diǎn)規(guī)劃、標(biāo)識形狀設(shè)計(jì)和停車場設(shè)計(jì)四大方面做實(shí)操解讀。
要素1:高度與視距示意 商場綜合體的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),其功能主要是為了指示引導(dǎo)說明,其體量不必過大,但要想同時(shí)將其作為商場的標(biāo)志物時(shí),就要考慮其本身的體量與商場空間大小的比例關(guān)系,體量太小,是不會引起人注意的。 要素2:尺度與視距示意 相同形式的商場導(dǎo)視系統(tǒng)以一個(gè)完整的過程反復(fù)出現(xiàn),以同一的目的性和共享的設(shè)計(jì)元素為特征,呈現(xiàn)出清晰的脈絡(luò)和序列。這對朝著不確定目的地前進(jìn)的人有著重要的意義,避免了在每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的不確定因素。尤其是在起點(diǎn)、終點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)等位置應(yīng)利用統(tǒng)一的標(biāo)識進(jìn)行視覺上的承接轉(zhuǎn)換,起到信息提示作用。 要素3:識別面設(shè)計(jì) 標(biāo)志性導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)制作材料的質(zhì)感和肌理對傳達(dá)整體環(huán)境有著重要的作用,為使人對商場空間的環(huán)境產(chǎn)生整體的認(rèn)同感,材料也應(yīng)與環(huán)境本身匹配并有適度的對比。 標(biāo)志性導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩在與周圍環(huán)境相和諧的前提下求變化。位置、數(shù)量和分布密度以不影響空間環(huán)境的使用性、不產(chǎn)生視覺擁擠感為前提。不同類型的標(biāo)識應(yīng)與周圍環(huán)境相結(jié)合。在相聯(lián)系的場所,相似或者類似的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)還可以加以數(shù)字編碼加深記憶。 導(dǎo)視系統(tǒng)4個(gè)等級 導(dǎo)向標(biāo)識規(guī)劃體系一般分為外圍和內(nèi)部兩大部分來展開,具體分級包括:
要素1:高度與視距示意 商場綜合體的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),其功能主要是為了指示引導(dǎo)說明,其體量不必過大,但要想同時(shí)將其作為商場的標(biāo)志物時(shí),就要考慮其本身的體量與商場空間大小的比例關(guān)系,體量太小,是不會引起人注意的。
要素1:高度與視距示意
要素2:尺度與視距示意 相同形式的商場導(dǎo)視系統(tǒng)以一個(gè)完整的過程反復(fù)出現(xiàn),以同一的目的性和共享的設(shè)計(jì)元素為特征,呈現(xiàn)出清晰的脈絡(luò)和序列。這對朝著不確定目的地前進(jìn)的人有著重要的意義,避免了在每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的不確定因素。尤其是在起點(diǎn)、終點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)等位置應(yīng)利用統(tǒng)一的標(biāo)識進(jìn)行視覺上的承接轉(zhuǎn)換,起到信息提示作用。
要素2:尺度與視距示意
要素3:識別面設(shè)計(jì)
標(biāo)志性導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)制作材料的質(zhì)感和肌理對傳達(dá)整體環(huán)境有著重要的作用,為使人對商場空間的環(huán)境產(chǎn)生整體的認(rèn)同感,材料也應(yīng)與環(huán)境本身匹配并有適度的對比。 標(biāo)志性導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩在與周圍環(huán)境相和諧的前提下求變化。位置、數(shù)量和分布密度以不影響空間環(huán)境的使用性、不產(chǎn)生視覺擁擠感為前提。不同類型的標(biāo)識應(yīng)與周圍環(huán)境相結(jié)合。在相聯(lián)系的場所,相似或者類似的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)還可以加以數(shù)字編碼加深記憶。 導(dǎo)視系統(tǒng)4個(gè)等級 導(dǎo)向標(biāo)識規(guī)劃體系一般分為外圍和內(nèi)部兩大部分來展開,具體分級包括:
導(dǎo)視系統(tǒng)4個(gè)等級
導(dǎo)向標(biāo)識規(guī)劃體系一般分為外圍和內(nèi)部兩大部分來展開,具體分級包括: