隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展迅速，各地紛紛建設(shè)會展場館，在體積龐大的會展場館及復(fù)雜的空間環(huán)境內(nèi)，所有與會者對導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的依賴程度更加強(qiáng)烈，要求也越來越高。一套完善的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)不僅能夠引導(dǎo)來往人群，提供服務(wù)信息，也是對展覽場館空間的裝飾與美化，能夠加強(qiáng)和凸顯會展中心的整體視覺形象。從視覺傳達(dá)角度來說，導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)不僅要按照視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的規(guī)范來設(shè)計(jì)，還要強(qiáng)化該場館的視覺形象設(shè)計(jì)特色，從而塑造出不一樣的品牌形象。
會展視覺導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的功能
會展的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)作為整個(gè)會展區(qū)域的索引，它的重要性顯而易見。據(jù)了解，中型以上的展覽，都需要視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，同時(shí)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)也是屬于會展視覺形象設(shè)計(jì)的一部分。視覺導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)最重要也最基礎(chǔ)的功能是解決人的尋路問題，一切導(dǎo)向設(shè)計(jì)都是在滿足功能的前提下進(jìn)行的，其傳達(dá)的主要內(nèi)容是空間環(huán)境信息，讓觀展人群在陌生的展館里找到自己具體的所在方位，進(jìn)而確定參觀路線。其次，導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是對整個(gè)展覽會展示整體形象的一種宣傳，渲染整個(gè)會展活動的氣氛，具有鮮明的視覺特征和廣告效應(yīng)，能突出展會的競爭優(yōu)勢。尤其是在很多城市展覽場館興起的形勢下，會展場館更要注重和呈現(xiàn)自身的品牌形象，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)會展管理和服務(wù)設(shè)施。滿足參觀者及參展商生理需求和心理需求的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)，不僅使他們產(chǎn)生良好的第一印象，對塑造會展的品牌形象也起到了促進(jìn)作用，為將廣州打造成為國際會展之都邁出了重要的一步。
會展中心導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)中的視覺形象設(shè)計(jì)
1）導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)與視覺形象要素的統(tǒng)一
獨(dú)特視覺形象設(shè)計(jì)不僅能創(chuàng)造良好的社會效益，帶來經(jīng)濟(jì)效益，且能提高品牌認(rèn)知度。會展中心整體的視覺形象設(shè)計(jì)作為最外顯、最直接的表現(xiàn)方式，對會展中心品牌的塑造具有直接影響。而會展中心的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是指通過圖形、符號、文字、色彩的集合與排列、標(biāo)識載體形態(tài)對繁雜的會展空間人流進(jìn)行引導(dǎo)，既是幫助人找到方向的系統(tǒng)工程，也是引導(dǎo)人們快速準(zhǔn)確地進(jìn)行視覺識別和獲取公共信息的視覺系統(tǒng)。導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)作為展館視覺形象的重要組成部分，總體規(guī)劃要規(guī)范化、系統(tǒng)化?？涩F(xiàn)在很多展覽場館的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)與該館的視覺形象要素不夠統(tǒng)一，整體視覺形象不夠清晰，形式單調(diào)。因此，以下探討的是會展中心導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)怎樣與展館視覺形象要素相統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化整體視覺形象的目的，主要從標(biāo)識系統(tǒng)中圖形符號、文字、色彩、標(biāo)識載體形態(tài)的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分析。
在探討會展場館視覺形象在導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)中的應(yīng)用方法前，先分析一個(gè)案例——墨爾本會展中心標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。墨爾本會展中心是澳大利亞最大的現(xiàn)代化會議和展覽中心，其標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式新穎、很具現(xiàn)代感，具有明確的視覺形象。標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)跟該館的標(biāo)志（M的造型）在形式上保持一致，給人獨(dú)特的視覺感受，圖形簡潔，色彩搭配合理美觀，給人留下深刻印象。標(biāo)識牌的主要顏色是深灰色、藍(lán)色和白色，色彩對比強(qiáng)烈，標(biāo)識內(nèi)容易識別，具有獨(dú)特的魅力。同時(shí)，標(biāo)識載體形態(tài)都是一角被切割的方形，形式簡潔大方，與標(biāo)志的形狀相呼應(yīng)，造型特征明顯，很好地強(qiáng)化了該展覽中心的整體視覺形象。因此，統(tǒng)一的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)更好地凸顯了該展館的視覺形象，渲染了獨(dú)具特色的場館環(huán)境。
因此，在設(shè)計(jì)會展場館導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)時(shí)應(yīng)充分考慮會展場館的整體視覺形象，通過對展館視覺形象的分析和研究來規(guī)范和設(shè)計(jì)標(biāo)識系統(tǒng)的視覺元素和標(biāo)識載體形態(tài)，使參觀者感受良好的會展環(huán)境。首先，標(biāo)識文字易于識別和理解，同時(shí)根據(jù)特殊的環(huán)境空間和觀者的閱讀狀態(tài)，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，如字體粗細(xì)、字間距、行距，文字內(nèi)容盡可能言簡意賅。第二，標(biāo)識系統(tǒng)中的色彩一定要按標(biāo)準(zhǔn)色彩統(tǒng)一執(zhí)行，還要注意與輔助色的搭配使用。對會展中心的內(nèi)外空間，通過色彩區(qū)分和色彩聯(lián)系的形式來進(jìn)行管理，不同區(qū)域使用不同的色彩，使觀眾能夠根據(jù)色彩輕松識別自己所處的區(qū)域。第三，圖形在導(dǎo)向標(biāo)識中的應(yīng)用比較廣泛，能彌補(bǔ)文字傳遞信息的不足，且直觀地、準(zhǔn)確地傳遞相應(yīng)的信息，增強(qiáng)導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的視覺沖擊力，提升系統(tǒng)的整體性。第四，導(dǎo)向標(biāo)識載體作為承載標(biāo)識的媒介，是導(dǎo)向標(biāo)識最為重要的設(shè)計(jì)要素之一，其外觀造型是導(dǎo)向標(biāo)識視覺的張力所在，能有效地吸引視線[4]。由此，其造型一定要與視覺形象元素相統(tǒng)一，這樣才能更好地強(qiáng)化展館的整體形象。統(tǒng)一又具變化的標(biāo)識形態(tài)能將不同放置形式、不同功能的標(biāo)識牌串聯(lián)成一個(gè)整體，增強(qiáng)展館環(huán)境中標(biāo)識之間的聯(lián)系，既能滿足功能需要又能滿足觀眾的視覺審美需求。
2）塑造會展中心獨(dú)有的品牌形象
會展中心視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到展館在人們心目中的形象。將視覺形象元素融入到導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，能加強(qiáng)整個(gè)展覽中心的統(tǒng)一形象，并達(dá)到美化會展空間環(huán)境的目的，進(jìn)一步塑造展館的品牌形象與特色，帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高會展的服務(wù)管理水平。
會展視覺導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的整體思考
導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是傳遞信息的媒介和工具，一個(gè)健全的導(dǎo)向系統(tǒng)暗含一個(gè)假設(shè)，那就是假設(shè)尋求導(dǎo)向標(biāo)識幫助的任何人，都是第一次來到這個(gè)環(huán)境。通過導(dǎo)向標(biāo)識周到、簡潔的引導(dǎo)，人們能夠順利地到達(dá)目的地。依據(jù)這樣一個(gè)假設(shè)，要將會展區(qū)域錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境信息準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)給參觀人員，使需要環(huán)境信息的人們快速得到標(biāo)識指示，就必須以參觀者為本進(jìn)行導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計(jì)。展會期間，尤其是一些大型展覽，有來自國內(nèi)外的大量觀眾前來觀展，復(fù)雜的觀眾群體具有多樣的需求與最終目的地，這對導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的完善程度提出了較高的要求。通過對整個(gè)場館的布局、功能分區(qū)、道路分布、人員分流情況進(jìn)行一系列分析，筆者在充分考慮人們尋路行為模式與視覺運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上建構(gòu)起導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的框架，在標(biāo)識類別、點(diǎn)位設(shè)置和線路安排上提出一些方案。
1）導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的分層布點(diǎn)設(shè)置
會展場所的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置都要以人的參觀需求為中心來審視和布置點(diǎn)位。大型展覽會場是一個(gè)感知場所，展出的內(nèi)容第一時(shí)間和觀者見面，這和城市中、商業(yè)步行街上漫無目的的閑逛或者某領(lǐng)域偶爾舉行的交流會不同，博覽會的交流是有目的的，并按照一定程序進(jìn)行。從功能和氣氛上來看，博覽會場所與火車站、飛機(jī)場有相似之處，它們都具有宏大的建筑物和眾多的技術(shù)設(shè)施。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)以會場空間的一個(gè)特征作為視覺交流的手段，首先應(yīng)對整個(gè)展示區(qū)域有個(gè)完整的分析研究，然后再處理各類標(biāo)識牌所在的位置、信息承載體、表面文字與圖形的結(jié)構(gòu)、色彩的應(yīng)用處理等相關(guān)問題。在布置會展場所的導(dǎo)向標(biāo)識時(shí)，設(shè)計(jì)師可根據(jù)“由遠(yuǎn)及近、由大到小、由淺入深、正確指引觀眾進(jìn)出園區(qū)”的原則，進(jìn)行標(biāo)識分層規(guī)劃布點(diǎn)?？蓪⒄褂[場館的結(jié)構(gòu)布局分為幾個(gè)層次，根據(jù)每個(gè)層次的具體情況和不同需求，設(shè)置對應(yīng)內(nèi)容的標(biāo)識牌；在設(shè)計(jì)標(biāo)識牌的內(nèi)容和設(shè)置時(shí)，要按大、中、小節(jié)點(diǎn)的層級來考慮，同時(shí)將各類標(biāo)識信息分為大節(jié)點(diǎn)、中節(jié)點(diǎn)和小節(jié)點(diǎn)：大節(jié)點(diǎn)設(shè)置在觀眾密集的展廳出入口及主要道路交叉點(diǎn)處，提供的標(biāo)識導(dǎo)向信息主要涵蓋展館的出入口、各大展區(qū)的主要通道、展館以及大型服務(wù)設(shè)施；中節(jié)點(diǎn)設(shè)置在人群分流的各支路口和公共區(qū)域、各展區(qū)廣場、地鐵站不同出口、公交車站旁，為觀眾提供詳細(xì)的展廳信息導(dǎo)向服務(wù)標(biāo)識；小節(jié)點(diǎn)標(biāo)識信息主要提供具體展廳內(nèi)的導(dǎo)向信息，導(dǎo)向內(nèi)容詳細(xì)，涵蓋范圍小，方便觀者尋找。
2）導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)指引下的參觀線路設(shè)計(jì)
合理的安排參觀線路可以使參觀者在輕松的環(huán)境下和科學(xué)有效的時(shí)間段內(nèi)完成整個(gè)參觀過程。安排好參觀線路，能夠?yàn)闀沟膶?dǎo)向系統(tǒng)打好基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)觀眾輕松、有效觀展的直接保障。觀眾在觀展的整個(gè)線路中都有一定的規(guī)律性，觀眾的線路安排一定要注意幾個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如看會展前先買票或拿入場證，在什么位置辦理，此后可能在門廳等候，再參觀各個(gè)展廳，最后尋找出口離開。因此，在會場展示空間中對觀眾參觀線路的控制應(yīng)圍繞觀眾的流向、流量、流速和布展方式進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。大量的觀眾必將帶來不同的觀展訴求，因此可將來參觀展覽的觀眾劃分為有目的的專業(yè)觀眾和無計(jì)劃的觀眾。有目的的專業(yè)觀眾有明確清晰的目的地，按照規(guī)定的參觀路線行走，此類觀眾主要依靠標(biāo)識的導(dǎo)向信息為參考，并從各展廳平面展示圖上選擇準(zhǔn)確快捷的路線。無計(jì)劃的觀眾群體事先沒有明確的觀展目標(biāo)和觀展路線，參觀行為相對隨意，主要依靠標(biāo)識提供的路線安排選擇下一目的地。不同的觀眾觀展方式將對會展場館導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)產(chǎn)生不同的需求。針對上述情況，會展的視覺導(dǎo)向標(biāo)識一方面為觀眾提供各種行為目標(biāo)的選擇，另一方面為觀眾提供尋找目的地的服務(wù)，既能滿足不同觀眾的需求，又能在緊急狀況下或人流密集時(shí)起到疏散人群和調(diào)整的作用。
3）明確導(dǎo)向系統(tǒng)的視覺形象
會展場館導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理論源于傳統(tǒng)的企業(yè)形象識別系統(tǒng)這一理論，兩者在設(shè)計(jì)上具有共同特性。首先要明確展會整體的視覺形象，企業(yè)形象識別是針對企業(yè)進(jìn)行的，而展覽場館導(dǎo)向系統(tǒng)是面向整個(gè)展覽場館和展覽內(nèi)容來考慮的，兩者都是將信息圖式化與形象化的結(jié)果，兩者的設(shè)計(jì)對象都是對于主體信息的具體傳達(dá)。在設(shè)計(jì)展會的導(dǎo)向標(biāo)識時(shí)要根據(jù)展覽場館中展覽的內(nèi)容和主題進(jìn)行，并且對整體環(huán)境和氛圍要有全面的考慮。對導(dǎo)向標(biāo)識進(jìn)行整體設(shè)計(jì)時(shí)要采用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的視覺元素、統(tǒng)一的載體造型樣式、統(tǒng)一的風(fēng)格等。在統(tǒng)一的整體效果上運(yùn)用局部的變化活躍整個(gè)標(biāo)識系統(tǒng)，營造豐富的視覺導(dǎo)向標(biāo)識形象。這樣才能夠使展覽場館導(dǎo)向系統(tǒng)融入整個(gè)展覽氣氛，使得導(dǎo)向系統(tǒng)成為場館環(huán)境和展會形象的組成部分。
