色彩和眼睛的重要性就好比我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是什么樣子。
色彩能夠喚發(fā)出人們的情感，傳達出人們的思想。對于一個品牌標識來說，品牌標識的色彩則反應出一個企業(yè)的特點及風格，每種色調都有其獨特的寓意及氣質展現(xiàn)，因此人們在設計品牌標識時都會將顏色與自身品牌的特點和風格以及多領域緊密結合，其中還會運用到色彩使用的心理學知識。
1.藍色
藍色是比較流行的色彩——它代表著傳遞和平、寧靜、協(xié)調、信任和信心，現(xiàn)在的LOGO設計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標志對一個設計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會抑制人們的食欲。
把柔和色調和冷色調(比如綠色)放在一處對比，讓人會有一種抑郁的感覺，把藍色和中性顏色(比如灰色或米色)放在一起會認為是很好的問候色，但是要小心橙色和藍色放在一起，因為這兩種顏色搭配會產生相對效應，給人一種不穩(wěn)定感。
米色是中性色，它包含著實用、保守和獨立的寓意，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是非常合格的，它有助于人們最大限度地讀懂設計內容。
3.黑色
黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高?；驗楸憩F(xiàn)神秘感地方，都喜歡用黑色。
4.褐色
褐色是另外一種比較保守的顏色，它表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應用包括：褐色搭配的照片，除此之外，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。
5.綠色
綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，綠色會讓人產生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領域的標識設計上，描述生產領域、衛(wèi)生保健領域，但在很多人內心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙的寓意。
6.灰色
灰色在多數(shù)情況下，有保守的意味，它代表著實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為標識設計背景是難以置信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，比如淺褐色和白色。但是如果灰色適當?shù)赜靡欢ɡ渖{和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會是成功的。
7.淺紫色
對大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。
紫色是一種神秘的色彩，象征著皇權和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它在標識設計上不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。
8.橙色
橙色是暖色調，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么就請使用橙色!作為一種突出色調時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配設計標識。
9.紅色
紅色是最熱烈的顏色，它通常表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。
10.黃色
陽光是黃色的(至少在我們內心是這樣認為)，因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色來作為標識設計的主色調，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。
11.白色
從心理學上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在標識設計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。
