紅色：可見光譜中長(zhǎng)波末端的顏色，波長(zhǎng)大約為625到740納米，是光的三原色和心理原色之一。紅色視覺效果非常醒目，對(duì)環(huán)境色彩氛圍的影響較大。特別是在擁擠的環(huán)境中，紅色是一個(gè)非常強(qiáng)大的視覺元素。在西方文化中，紅色代表著危險(xiǎn)、禁止等含義;而在東方文化中，紅色則多代表著喜慶、歡快。因此采用紅色色彩的標(biāo)識(shí)牌，往往是用于警告、禁止類的標(biāo)識(shí)牌。除了少數(shù)警告標(biāo)識(shí)牌，很少有標(biāo)識(shí)采用單一紅色作為標(biāo)識(shí)牌主色彩。
黃色：黃色是由波長(zhǎng)介于570-585納米的光線所形成的顏色，紅、綠色光混合可產(chǎn)生黃光。黃的互補(bǔ)色是藍(lán)。但傳統(tǒng)上畫師以紫色作為黃的互補(bǔ)色。黃色的波長(zhǎng)適中，是所有色相中最能發(fā)光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象。黃色視覺效果特別醒目，由于此色過于明亮，在空間環(huán)境中，黃色也多用于提示或者警示類的標(biāo)識(shí)牌，我們常見的警示、提示標(biāo)識(shí)牌多采用版面信息內(nèi)容色彩，甚至一些重要的提示標(biāo)識(shí)牌背景會(huì)采用整體黃色，以增強(qiáng)標(biāo)識(shí)提示效果。
藍(lán)色：在三種原色中它的波長(zhǎng)最短，為440～475n納米， 屬于短波長(zhǎng)。藍(lán)色是永恒的象征，它的種類很繁多，每一種藍(lán)色又代表著不同的含義，藍(lán)色也是人類最喜歡的顏色之一。同時(shí)，它是最冷的色彩。藍(lán)色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。但藍(lán)色在標(biāo)識(shí)牌色彩設(shè)計(jì)中不會(huì)總是有最好的結(jié)果，嘗試使用不同的藍(lán)色色調(diào)，可以找到最佳的匹配。在很多企業(yè)VI系統(tǒng)中，往往多采用不同的藍(lán)色作為主體色彩。
白色：在西方文化中，白色代表著純潔、善良，而在東方文化中，白色往往代表著悲傷、寧?kù)o等。白色不屬于原色，是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，通常被認(rèn)為是“無(wú)色”的。白色的明度最高，無(wú)色相?？梢詫⒐庾V中三原色的光：藍(lán)色、紅色和綠色，按一定比例混合得到白光。白色是一個(gè)中立的顏色，常常被用作標(biāo)識(shí)牌的背景色，似乎是一種可以和任意色彩搭配的萬(wàn)能色，但要注意，但是要注意的是，白色可以吸收其搭配色。弱化其它色彩的視覺效果，大面積的使用白色，也會(huì)使得標(biāo)識(shí)牌看起來(lái)枯燥且無(wú)創(chuàng)意。
黑色：黑色基本上定義為沒有任何可見光進(jìn)入視覺范圍，與白色正相反，白色是所有可見光光譜內(nèi)的光都同時(shí)進(jìn)入視覺范圍內(nèi)。顏料如果吸收光譜內(nèi)的所有可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。黑色其實(shí)不是一種顏色，但往往作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的背景表面，黑色可以在視覺擁擠的環(huán)境中提供更強(qiáng)的吸引力。因?yàn)楹谏纳畛梁颓f重，很少有設(shè)計(jì)師將黑色作為大型標(biāo)識(shí)牌主體色彩。
銀色：銀色是一種金屬色，在標(biāo)識(shí)牌外部色彩搭配中經(jīng)常用到。甚至很多標(biāo)識(shí)牌會(huì)直接采用金屬原色。比如鋁板，不銹鋼板等。銀色具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息和工業(yè)氣息。采用銀色作為標(biāo)識(shí)牌外部主色調(diào)，能夠獲得一個(gè)很強(qiáng)的外觀感。當(dāng)然，銀色和白色一樣容易污染，作為標(biāo)識(shí)牌外部色彩，銀色經(jīng)常會(huì)做拉絲等處理。
綠色：綠色是一種自然色，和在光譜中介青與黃之間的那種顏色。綠色代表著和平、安全、自然、環(huán)保、希望、安全、青春等等。在設(shè)計(jì)中，綠色在很多行業(yè)都有廣泛的應(yīng)用。例如食品包裝往往都是綠色以傳達(dá)安全，工廠的許多機(jī)械都是綠色以避免工人產(chǎn)生視疲勞。在道路兩邊的指示標(biāo)識(shí)牌多以綠色為主體背景色彩，已緩解駕駛?cè)藛T的視覺疲勞。在標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)中，綠色多用于優(yōu)先、安全、同行等標(biāo)識(shí)牌主色調(diào)。
