隨著如今旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，其對文化的附著性也越來越明顯，更多的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系越來越親切。文化帶動旅游，旅游發(fā)展文化。而景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)作為傳遞景區(qū)形象和文化的名片，傳統(tǒng)的空間、方位、路線及信息發(fā)布等基礎(chǔ)功能已逐漸無法滿足來來往往游客的文化體驗需求，沒有主題，千篇一律，抑或粗制濫造，毫無細(xì)節(jié)等問題頻頻出現(xiàn)。根據(jù)國家《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》規(guī)定，要求各類引導(dǎo)標(biāo)識造型特色要突出，藝術(shù)感和文化氣息要濃厚，要能烘托總體環(huán)境；公共信息圖形符號設(shè)計精美、特色突出，有藝術(shù)感和文化氣息。
可見，不論是外部還是內(nèi)部發(fā)展，都在要求旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)加載文化元素！只有從文化上去挖掘，才能創(chuàng)造出屬于景區(qū)自己獨特的、具有內(nèi)涵的標(biāo)識系統(tǒng)。
一 如何正確的在景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)中加載文化元素
在旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)范化建設(shè)的基礎(chǔ)上，依據(jù)景區(qū)定位遴選主題文化，提煉所確定主題的文化符號，結(jié)合就地選擇的適宜材料的特質(zhì)，設(shè)計符合功能、融于環(huán)境、個性獨特的標(biāo)識系統(tǒng)。
二 主題文化的確定
文化是靈魂，影響著景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的個性化設(shè)計和建設(shè)。第一步就是要研究景區(qū)所賦存的特色文化，從中甄選出獨特的主題文化，并在景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的建設(shè)中予以彰顯。
三 文化符號的提煉及運用
根據(jù)主題文化，從山川地貌、建筑構(gòu)筑、生物形態(tài)、人文風(fēng)俗、工巧技藝等方面進(jìn)行挖掘并提煉，將具體事物、事件、場景和抽象的精神、理念等通過特殊的圖形表達(dá)出來，形成其獨特的文化符號。這些文化符號往往既是主題文化的特色元素，也直接影響或支配著景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計，如造型、飾紋、色彩、字體等。
①山川地貌：包括名山大川、獨特地貌等。主要偏向于對其大的“形”和“勢”的提取，最后的符號以抽象簡潔為主。另外也會考慮其色彩的利用。如提取重要山脈的輪廓，作為標(biāo)識系統(tǒng)紋飾及形象符號，既是一種地域的表明，又是一種自然信仰和崇拜的體現(xiàn)。
②建筑構(gòu)筑：包括當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ?、橋梁、雕塑小品等?/span>主要偏向于利用其單體整體或者特色局部的形體、結(jié)構(gòu)、色彩等，通過分解、提煉、重構(gòu)等藝術(shù)手法，把握和展現(xiàn)其最本質(zhì)的特色。如提取徽派建筑的馬頭墻和屋頂樣式作為標(biāo)識系統(tǒng)造型的主要構(gòu)成，形成徽派風(fēng)格的標(biāo)識系統(tǒng)。
③生物形態(tài)：包括當(dāng)?shù)靥厣闹参?、動物及其他生物?/span>主要偏向于對生物形態(tài)的簡化和衍變。動物形態(tài)的挑選往往還會考慮其最有特色、最具代表的形態(tài)動作。比如大象悠然自得漫步草原的步姿。
④人文風(fēng)俗：包括服飾、婚俗、游藝、禮儀、傳說等，主要偏向于對人文風(fēng)俗的深刻領(lǐng)悟和圖形化視覺再現(xiàn)，表達(dá)場景氛圍和情感精神。
⑤工巧藝術(shù)：包括皮影、剪紙、蠟染、竹編、根雕等工藝物品、符號圖形及其采用的技藝。主要偏向于符號圖形的直接利用或再加工利用，挖掘工藝物品精髓元素并圖形化呈現(xiàn)，以及利用傳統(tǒng)技藝手法進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)。
四 建造材質(zhì)的選用
景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)建造的材料要與本景區(qū)的文化定位和環(huán)境相吻合。就地材料一方面本身就帶有地域?qū)傩?，是地域個性的活標(biāo)簽。
另一方面，很多就地材料具有濃郁的文化內(nèi)涵和美好寓意，因此就地取材是最佳的選擇。可以借助就地材料的文化屬性和材質(zhì)肌理的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，來傳達(dá)地方文化特質(zhì)，并能很好地融于場地空間。
簡單來說，標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)置的宗旨就是信息傳遞，在設(shè)計方案中為了更完美的與文化元素進(jìn)行融合，給大家以下幾點建議：
1、處理好相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和文化特色設(shè)計之間的關(guān)系，遵循不影響導(dǎo)向功能和識別功能的要求。
2、文化元素的應(yīng)用可以是單一文化元素，也可以是2~3個文化元素的組合，元素不宜過多，也不是元素的簡單拼接，整理造型、紋飾、色彩、材質(zhì)等各方面都需協(xié)調(diào)融洽。
3、多元文化景區(qū)的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計，建議以其中一種文化為主，再考慮其他輔助文化的個別文化元素的細(xì)微變化，來達(dá)到不同文化主題區(qū)域的整體性和系統(tǒng)性。
4、結(jié)合功能考慮文化元素的應(yīng)用能夠讓設(shè)計更加自然。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)不僅只是起到景區(qū)景點的指引、標(biāo)識、導(dǎo)游、景觀介紹等作用，也是旅游景區(qū)形象名片和文化展示窗口——游客的每一次駐足，無形中都是對景區(qū)文化的一次識讀、記憶和審美感受。因此在旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中要充分考慮文化元素的有機融入。
